我国印刷业在08奥运进入下滑对印企影响大

 2008北京奥运会报纸印量进入下滑拐点，停产限行对印刷企业影响大

    再回到八年前的北京奥运会。有人将2008定义为奥运年。这一年，社会的活动、政府的宣传，乃至企业的投资都服务于同一个主题—奥运。而奥运经济也被比作一场“团体盛宴”，曾经有预测称，包括奥运会的投资需求与消费需求在内的奥运商机将超过3万亿元人民币。

想搭奥运经济的顺风车未必有利可图

    在印刷人眼中，奥运同样意味着商机。印刷业将分享因奥运期间旅游业、广告业、出版业乃至餐饮业的繁荣所带来的大量包装与印刷产品商机。类似的预言展示了一个令人无限憧憬的前景。步入2008年，随着奥运会的临近，不少印刷企业加快了投资扩建的脚步。    

08年我国报业首次出现了总印量下行通道

    彼时，很多印刷厂，特别是报纸印刷厂都在加大投资力度。某某印厂买设备、建厂房的新闻亦时常见诸于媒体。这些投资少则上千万，多则数亿元。“其实很多投资都属于正常的设备更新换代范畴，只是大家都想搭乘奥运快车，所以才会在这两年出现如此大范围且集中的投资现象。”据分析。报业成绩单并不理想，全国报纸印量正是在这一年出现了首次下滑，而我国报业也在这一年正式进入总印量的下行通道。

承接奥运宣传品无利润反而丢掉老客户

    除了当时火热的报纸印刷外，一家为奥组委提供服务的印刷企业负责人表示，他们承印了有关北京奥运会的数十种宣传文件和资料，尽管业务量高达6000万元，但从综合成本来看，企业非但谈不上盈利，可能还亏了，纸张涨价和企业之间的协调成为亏损的主因。而最令这位负责人苦恼的是，为了做奥运，公司不得已丢掉了很多长期客户，“这些客户把活儿都拿到了其他的印刷厂，我们只能重新去争取”。“现在有一种重头再来的感觉”。

08奥运会不但没有给印企带来业务增长反而受其影响而减少

    事实上，奥运非但没有带给企业想像中的业务增长，反而在某种程度上加重了部分企业的成本负担。对于北京印刷企业来说，2008年的夏天，各种限行、限产如同梦魇般的存在，对于印刷企业的正常业务生产已经造成了严重的影响。据当时的媒体调查，北京有80%的印厂都或多或少地受到了影响，而真正借助奥运实现业务量增长的却很少。

    想搭乘奥运经济的顺风车还得依靠软实力

    当然，以上所说的都是一些负面的影响，大量奥运衍生品所产生的经济带动效应，同样令人无法忽视，也有相当多印刷企业也正惠及于此。

    奥运经济并非伪命题，想要搭乘这一顺风车，还得依靠企业的软实力。机会只留给有准备的人。然而，也不要对奥运经济抱有太大的希望，毕竟奥运会四年才举办一次。对于现在的中国印刷企业来说，追逐比脚踏实地看似充满诱惑，但却不太贴合实际的奥运经济更加靠谱一些。