印刷企业如何建立品牌?

《豪河印刷www.021yin.cn 》:“品牌的建设工作是漫长而细致的，需要从一点一滴做起，需要长期的积累。”这样的观点相信很多企业、很多企业家都是赞同的，但是真正落实到行动上，又会有多少呢？

    CHINA PRINT 2013展览会的硝烟已经散尽，在大家忙于进行各种盘点的时候，我们不妨看一看借着CHINA PRINT 2013，大家都做了哪些宣传工作。笔者特地逐一浏览了国内外主要胶印机制造厂商的官方网站，并对5月以来围绕CHINA PRINT 2013展览会，各家企业在其官方网站上的报道进行了统计。

    这个统计中，自有宣传稿超过5篇的企业为4家，分别为海德堡、曼罗兰、高宝和大族冠华；自有宣传稿为0的4家企业。海德堡的自有新闻稿件发布数量12篇，高居所有胶印机制造厂商之首，其稿件发布数量是排在第二名的3家企业（同为6篇）的两倍。海德堡、曼罗兰、高宝和大族冠华，这是目前在中国市场上最炙手可热的胶印机制造厂商，而海德堡又是处于绝对的老大地位。

    对于CHINA PRINT 2013展览会，相信没有哪家企业不重视，这从各家胶印机制造企业的参展面积就可以感觉得到。但是，如果这种重视仅仅局限在展会的这4天半时间里，那么这种重视显然是存在偏差的。这种偏差绝不仅仅体现在这一次展会的宣传上，而是体现在企业日常宣传工作的方方面面。

    在对国内胶印机制造企业进行采访时，谈及海德堡公司的宣传，很多企业家表示，“他们钱多，我们没那么多的投入”，好像海德堡的品牌影响力和宣传工作完全是建立在砸钱的基础上的。按说在企业自己官方网站的维护上，大家应该是站在同一起跑线上的，这是不需要花钱的呀，但是稍一比较，差距立判。

    或许只凭这一点去评判企业的品牌建设工作有失偏颇，事实上，很多企业已经意识到品牌的重要性了，已经开始投入资金进行品牌建设了。但是，在这里仍然要提醒一下企业家们，真正影响企业品牌宣传工作的核心，钱固然重要，可绝不是唯一要素，对品牌建设工作发自内心而不是停留在口头上的重视，才是决定品牌建设工作的根本。