2012年已经拉开序幕,现在是时候思考印刷市场即将发生什么,并作出一些预测。对于作者和读者而言,预测未来都是很有趣的。我们现在对2012作出了七大预测:
1.彩色数码印刷方兴未艾
2012年是彩色数码印刷的天下。对商家和用户而言,数码印刷意味着发展商机。美国知名行业公关咨询机构赢船公司不断对印刷零售额作出估算。据预测,虽然黑白数码印刷将要萎缩,但彩色数码印刷零售额在2010年-2015年期间,复合年均增长率(CAGR)将达到5.4%。
2. 在一些明确的应用领域中,印刷方式将从传统胶印向数码印刷转变
初步预测显示:继2008年德鲁巴印刷大展之后,2012年德鲁巴印刷展将依然是喷墨技术的展示舞台,其风头将盖过其他任何一项技术。厂家将继续洗牌,而幸存的厂商将继续为市场带来新的产品和亮点。
喷墨技术的各个方面,包括速度、质量、幅面,将会有显著飞跃。喷墨技术目前在大量应用上已经能够替代胶印,在书刊、直邮、小册子、报纸、目录册和杂志等印刷领域,喷墨技术和数码印刷技术将对传统胶印开始发动猛烈冲击。
3.客户需求正促使行业向跨媒体转变,同时印刷商也明白其中的紧迫性
赢船最近完成了一项题为《跨媒体市场服务提供商的发展》的调研报告,该报告调查了280多家印刷服务提供商。其中58%的调查对象正提供某种形式的跨媒体服务,并且取得了各种各样的成绩。另外有29%的调查对象正计划在未来一至两年内增加跨媒体服务内容。成功的供应商通过增值服务使得收入增加9%-10%,数码印刷量上增加13%以上。印刷服务商必须具备能力进入一个将印刷、移动通讯、社交和在线媒体有效融合的领域。厂商也必须拓展商业服务,以帮助供应商进入更加复杂的市场环境。
4.移动通讯的整合对整个媒体组合将很关键
移动通讯是一项至关重要的技术,对整个社会的影响无处不在。在当今市场,绝大多数用户出门前必定会带上他们的移动通讯设备。作为一件能够吸引客户和业务的市场推广工具,移动通讯实际上正变得更为重要。随着媒体组合继续呈现多样化,移动通讯需要与其他渠道有效整合。
尽管数字媒体正经历强有力的发展,但需要认识到的是,实体媒体依然存在,二者必须整合。2012年,移动通讯工具将是连接实体媒体和数字媒体的桥梁。印刷服务提供商将别无选择,如果他们不加入进来,那将面临被遗弃的风险。