网络数字阅读冲击传统印刷版纸质阅读

　　
　　《豪河印刷 www.021yin.cn 》: 随着技术的发展，承载信息的媒介“青出于蓝而胜于蓝”的景象已比比皆是。看到已然“陨落”的实体唱片业，同样在数字网络时代倍感“受伤”的实体书印刷出版从业者们，是否产生了“兔死狐悲”之感？

　　现实是，网络时代不仅改变了音乐的分享习惯，人们的阅读习惯也正在发生着变化。随着平板电脑、手机、电子书等数字阅读载体的出现和普及，已经有越来越多的人开始唱衰传统的印刷实体书籍，网络数字阅读冲击传统印刷版纸质阅读。

　　2012年末，有着79年历史的美国第二大新闻杂志《新闻周刊》（Newsweek）正式告别印刷版，2013年起更名为"全球新闻周刊"(Newsweek Global)，通过收费的电子版形式面对读者。更是让印刷纸质阅读将消亡的说法甚嚣尘上。

　　在国内，发行量连续10余年领跑中国期刊界，在综合类期刊中发行量排名位居亚洲第一位、世界第三位的《读者》杂志，也于2012年开始进军移动终端市场，推出“读者”智能手机在网上发售，成为数字化大潮下中国传统期刊“试水”数字阅读和延伸服务能力、拓宽发展渠道的一次新尝试。

　　
　　据中国新闻出版研究院公布的第九次全国国民阅读调查数据显示，2011年我国18—70周岁国民各媒介综合阅读率为77.6%，比2010年增加0.5个百分点。各类数字化阅读方式的接触率较去年增幅均超过30%，而其中网络在线阅读的接触率增长幅度最大，增幅达65.2%。

　　
　　现今数字阅读时代，不仅是实体书店，与之息息相关的传统印刷业、出版业也受到影响。以印刷业为例，市场上印刷需求数量不断缩减，但印刷成本却在不断提高。传统的油墨印刷成本仅为现今提倡的绿色印刷成本的三分之一，成本压力加剧。而且，印刷设备的成本费用较高不易更新，也影响了印刷业的发展创新。

纸质阅读“方兴未艾”

　　
　　看来一片欣欣向荣的数字阅读，似乎已将传统印刷出版逼入了绝境。但笔者认为，纸质实体书有着它无可比拟的优点，不同的调查、数据、现象、讨论一再显示出，大多数普通读者仍然将纸质书视为更有价值、更有意义的阅读载体，并且，他们认同纸质书所承载的文化重量并不是一台普通的电子阅读器能够替代的。

　　
　　市场消息显示，目前，装帧精美、设计独到的纸质书十分受读者欢迎，其中套装书、精装书更是销量惊人。例如，此前刚刚荣获诺贝尔文学奖的莫言，其文学作品在全国图书市场从网上到实体书店卖到一片“缺货”声，印刷厂加班抢印上市；著名记者和节目主持人柴静新书《看见》出版不到一月，印数已过百万。
　　

柴静新书《看见》签售火爆

　　一般读者对两种阅读载体的感受大体有：纸质书方便涂写、阅读舒适、有真实感，有着阅读器无法比拟的阅读温度，但是，不便于携带和整理；而电子图书的优点是携带方便、制作成本低、易于传播、信息量大，缺点则包括信息容易丢失，长时间阅读对眼睛有较大的伤害等。萝卜白菜，各有所爱。电子书和纸质媒体有各自的优点也有各自的缺点，他们的关系应该是并存互补的。
　　

　　纸质阅读远未到达消亡之境，随着数字阅读的日趋成熟，纸质阅读会找到自己新的市场定位，也许渐趋边缘化，但在以后很长一段时间内，纸质媒介和电子媒介很有可能是共存发展的关系。

　　
　　面对数字出版浪潮，许多传统印刷出版企业看好这一市场，希望转型却又害怕转型。犹豫不决会造成错失商机，准备不足贸然上马更有可能惨败而归。在前景不明的情况下，有着传统印刷出版优势资源的企业，更应看清当前纸质阅读与数字阅读的发展形势，进而寻求纸质印刷出版的新营销模式或转型数字出版。